2022年无疑是数字藏品大放异彩之年。
数字藏品作为一种新型可确权、可追溯的符号化消费模式，不仅高度契合当下Z时代的消费观，在我国文化数字化战略背景下，也具有积极的应用价值。
当更多90后、甚至95后出现在了各类富豪榜单上，一波由高净值新贵引发的财富观变革已经掀起。较传统创富一代，高净值新贵对新兴产品和另类投资的需求与接受度更高，有尝试的欲望。
作为走在科技前沿的金融机构，中国工商银行亦敏锐的捕捉到了客户的需求。于是，依托“数字工行”建设，工银私人银行围绕企业家客户诉求，推出了“家企系列数字藏品项目”赋能金融业务，通过技术、数据和场景延展金融边界，拓展金融服务边界。
把握科技前沿 捕捉数字藏品投资需求
在区块链技术、元宇宙概念以及全球NFT热度的驱动下，数字藏品逐渐成为虚拟世界经济体系中的热门项目而备受瞩目。
在此背景下，工银私人银行携手工行网络金融部、金融科技部(软件开发中心、业务研发中心），结合各方资源共建开放互认的数字藏品生态，将区块链技术与工行业务特色营销相结合，推出了“家企系列数字藏品项目”。
在2022年6月的第六届世界智能大会上，工银私人银行精准把握科技创新前沿，在业内率先发行“家企欣荣纪念章”数字藏品。
随后，为顺应高净值客群的需求，工银私人银行联合工行网络金融部、金融科技部(软件开发中心、业务研发中心），于2022年11月在工行手机银行8.0“数字藏品馆”联合推出“企业家加油站”周年纪念藏品。
谈及数字藏品的收藏价值，艾瑞咨询发布的《2022年中国数字藏品行业研究报告》（以下简称“《报告》”）分析称，数字藏品赋于艺术收藏品更多可能性，除了艺术品自身的的收藏价值外，数字藏品带来了确权保护、防伪作用使得艺术收藏品成为用户热爱的场景之一。
“企业家加油站”周年纪念藏品IP便取材于著名书画鉴定家、书法家金运昌先生的书法作品。历经多年打磨，金运昌先生集多家书法精髓于一身，他的作品端庄稳重，雄厚刚劲，豪迈洒脱中还带有清新典雅的意境之美，有着极强的艺术感染力。“企业家加油站”周年纪念藏品所用作品，从笔墨缓缓引入，有书法传统文化背后百年变迁的古韵，由笔触延伸而出，体现了时代发展下财富与精神的交相辉映和不朽传承，亦展现了工银私人银行“家企欣荣，财富向善”的企业家服务宗旨。
值得一提的是，目前，与国外的数字藏品市场相比，国内数字藏品以各大厂商联盟链发行为基础，跨链生态暂未建立，链与链之间形成新的价值孤岛。
为破解上述问题，工行在此方面也做了积极准备。在该行“家企欣荣纪念章”诞生之时，工行便领先同业完成了数字藏品BOID认证。数字藏品BOID是基于OID国际标准为区块链数字藏品制定的团体标准（正在申请国家标准），旨在以标准为依据，规范和引导数字藏品生态高质量健康发展，为上述挑战提供解决思路。完成了数字藏品BOID认证后，将加强工行数字藏品作品版权保护以及提高该行数字藏品价值具有重要意义，亦为后续数字资产跨链流通提供了技术储备。
站位“买方视角” 打造数字藏品投资新体验
《报告》表明，2021年中国数字藏品市场规模达到2.8亿元，未来开放二级市场后预计2026年将达到280亿元。
面对这样庞大的投资蓝海，如何能获得更多投资人的青睐？
工银私人银行的实践是，要将服务的触角深入到客户生活和工作的方方面面，了解不同特征客群的喜好特征，精准施策。
工银私人银行“企业家加油站”成立至今已一年有余，不断深耕家企服务、高层营销高端及公私联动，最大程度为民营企业发展赋能。截至目前，“企业家加油站”在全国已揭牌成立420家，覆盖280个城市和地区。
与企业客群更近距离的接触，使得工银私人银行更了解不同行业客户的分布，了解C端用户的多样性。基于这种多样性，工行私人银行设置了多样的数字藏品活动运营模式，通过为数字藏品赋予不同的玩法和体验来提升用户的趣味性及数字藏品的实用性，拓展金融服务边界。
具体来看，为提高藏品的趣味性，工银私人银行的“家企系列数字藏品项目”提供了升级服务，即在用户获得了一份专属的数字藏品的基础上，此后在用户多次消费的过程中可以设计藏品升级功能，数字藏品展示形象可根据用户等级进行区别，并开通数藏排行榜。
为提高藏品的收集乐趣，工银私人银行还将开展“家企系列数字藏品项目集邮”活动，即数字藏品深度绑定客户所属关联场所，综合当地各客户的消费次数，提供单一兑换和组合兑换的功能，如兑换停车券、购物券或某一客户的体验项目等。
为加强收藏的持续性，工银私人银行的“家企系列数字藏品项目”提供了打卡活动，即客户可在不同时间设置一些特殊消费区域用户在指定区域成功消费后可获得数字藏品的升级服务，或通过打卡解锁一些新的数字藏品。
为提高藏品的收集乐趣，工银私人银行的“家企系列数字藏品项目”提供了集邮活动，即数字藏品的样式可以每周都不一样，每年52周设计52种样式，针对重要节假日可以设计发行额外的稀有或限量数字藏品，分步在各个客户所属区域。
为赋予收藏增值性，工银私人银行的“家企系列数字藏品项目”提供了储蓄活动，即客户可以设计每天存零钱的储蓄类服务，如每天存入一定金额，连续储蓄一年、两年或三年即可获得藏品升级或藏品奖励，藏品根据分行的营销策略赋予不同的消费权益。
《报告》指出，随着数字藏品的进一步发展，区块链技术的产权确权、知识保护将在未来更多场景中应用，未来，数字藏品的衍生应用场景将不断拓展，促进藏品价值进一步提升。
下阶段，工银私人银行部也表态称，将继续携手科技部门，结合各方资源共建开放互认的数字藏品生态，将区块链技术与该行业务特色营销相结合，提升客户满意度，助力“数字工行”品牌建设。
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