数字经济时代 , 元宇宙带火了包括数字人、虚拟偶像及数字藏品等产品。其中 , 数字藏品作为文化艺术领域的一种新兴表达方式 , 得到了大众的追捧。在这样的大背景之下 , 如何丰富 " 元宇宙世界 ", 同时保持相关行业健康、可持续发展 , 则成了各个品牌需要发力的地方。国内品牌数字藏品的第一发行平台 LinkNFT 一直致力于让一部分品牌先进入到元宇宙 , 帮助品牌方探索消费者和元宇宙建设的新逻辑 , 构建新的营销体系 , 用最低的试错成本和消费者产生新的火花。
基于时下消费者对数字藏品的追捧 , 许多品牌纷纷推出自己的 IP 数字藏品。而对于是否让所有品牌参与进来 ,LinkNFT 的联合创始人 Yumi 表示 , 这件事情一定不是一下子大家都涌入进去 , 他一定会是一个过程。
" 有一些品类 , 他比较适合在新的场景和商业应用下去和消费者进行互动、营销。基于这些品牌的品类不一样 , 老的品牌因为整套营销体系、销售渠道都已经非常完整了 , 突然之间要去到元宇宙的整套体系中搭建 , 对于他们来讲改变成本是非常大的。对一些大品牌他会去尝试一下 , 但他整体不会影响现有的整个体系。"Yumi 讲。
Yumi 认为 , 数字经济跟电商直播一样是新兴事物 , 是社会发展过程中产生一个体系。而建立一套交互体系让用户跟它的交互行为发生在线上数字空间中 , 而不只是把用户带到虚拟空间里来 , 则是 LinkNFT 发力的重点。
" 我觉得如果可以做到社交、游戏 , 通过各种机制完成最终的销售 , 会是相对来讲比较完整的。我们觉得可以先通过 , 比如发数字藏品这种方式先去把一些数字资产、数字 IP 和你现有的会员体系或者是拉新活动做一些融合 , 做一些浅尝的动作 , 不用花特别大的试错成本。"
同时 , 在提升消费者体验方面 ,LinkNFT 也正在逐步完善。Yumi 表示 , 品牌方生产或者设计出一些产品、服务体系 , 通过 LinkNFT 传递给消费者。并且在体验的过程中 , 消费者也可以参与建设这才是比较理想的状态。
" 不过 , 这是一个循序渐进、互相传递的过程。"Yumi 表示。而对于广告营销行业、对于品牌来说元宇宙能产生什么样的价值、品牌方参与的必要性等方面的问题 ,Yumi 则认为核心在于消费者的需求变化 , 因为无论是品牌还是营销策略 , 都需要满足消费者的核心需求 , 这也是 LinkNFT 一直在做的事情。
元宇宙作为一个噱头的时代已经过去 , 品牌方要面对的不仅仅是一家公司某一个领域的成长和发展 , 而是整个生态的成长过程 , 一种共同繁荣的生态。LinkNFT 一直致力于让一部分品牌先进入元宇宙 , 布局商业应用层面 , 将数字资产与私域运营相结合 , 为品牌方搭建新的营销交互体系。
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