据统计，在2021年一年的时间里，NFT一词的使用率增长了110,000%，从无人问津到人尽皆知，甚至入选《柯林斯词典》2021年度词汇，NFT出圈了，数字藏品营销也以迅雷不及掩耳之势爆火。
在营销这个永远追逐新潮的行业里，迟缓就意味着掉队，就意味着寂寂无名。对于品牌来说，谁能越早地抓住数字藏品的机遇，抓住早期红利，谁就越能在这场营销新战役中抢占先机。
一、品牌方为什么需要做数字藏品营销？
据美国权威数据平台Statista的研究，美国NFT用户以千禧一代和Z世代为主。国内数字藏品市场虽与海外市场模式不同，但也是年轻群体为主要用户。据澎湃新闻报道：国内参与数字藏品交易的95后最多，其次是90-95后，接下来是80后，70后、00后较少。
对于品牌来说，Z世代消费群体注意力的转变和人们对元宇宙兴趣的逐渐增加，为企业进入数字世界的营销创造了契机。品牌借助数字藏品营销，不仅吸引全新一代受众，还助力品牌打造年轻的形象，这表明品牌站在潮流前沿，与Z世代及年轻的千禧一代拥有共同语言。
从国内市场看，新华社、央视网等官媒及中国证监会法定披露证券市场信息媒体《上海证券报》先后入局数字藏品，肯定了数字藏品本身基于区块链技术的确权价值、数字藏品作为数字资产的资产价值及作为数字时代的新型收藏品的收藏价值，国内数字藏品市场正在迎来春天。
事实上，随着数字藏品市场的爆发式增长，Web3底层技术基础设施的完善，嗅觉敏锐的品牌方早已入局：古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌都已开展NFT相关的业务或营销活动。
*NIKE Cryptokicks iRL运动鞋
二、NFT数字藏品营销能给品牌带来哪些价值？
1.激发消费者的参与热情
由于NFT数字藏品兼具收藏性与稀缺性的特点，当品牌将商品与数字藏品绑定时，能极大程度地激发消费者的参与热情。如国内领先NFT数字藏品平台首派藏品今年7月份和广西百色地方政府合作，为本地果农销售芒果40万斤。中秋节临近又与重庆本地企业华生园进行合作，发行企业形象数字藏品，数字藏品发行带动的实体经济销售额近千万元。
*首派科技助农广西百色芒果图
增强品牌与消费者的情感沟通
NFT数字藏品独一无二的特质使其具备特有的纪念性，能为参与品牌活动的消费者创造了非凡的情感体验与独家记忆。
2.助力品牌年轻化，焕新品牌形象
NFT数字藏品为品牌在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供了新的营销工具。如优版权【U-niverse】与2022长沙马拉松达成合作，双方通过二创的方式推出一款【酷跑新青年】数字藏品，每位参赛选手都能获得一份带有其编号的【酷跑新青年】。新诞生的数字藏品和有文化、历史沉淀的传统马拉松项目结合，开启了文化传承的新赛道，推动年轻人以更具趣味性的方式了解马拉松的精神内核，也让马拉松这项运动，注入了全新的血液。
*【酷跑新青年】
三、品牌方如何利用好数字藏品营销？
2022年将是品牌进入NFT营销初创红利期的探索之年，品牌起步越早，创造的空间就越大。但NFT数字藏品作为一个新行业，对大部分品牌而言有一定进入门槛：上链问题怎么解决？NFT数字藏品如何和自身的产品结合？如何给藏品赋能？如何做好后续的用户运营工作？
品牌需要的，是一个能一站式解决其在基础设施建设及运营维护上的有效方案。
【创新生态馆】一站式数字营销解决方案
爱聚科技作为国内NFT数藏行业的先行者和技术提供商，洞察到品牌方的需求与痛点，立足于平台自身的技术及运营优势，为品牌打造了一站式数字营销解决方案-【创新品牌馆】。
1.强大的底层技术支撑
【创新品牌馆】基于高性能、强隐私区块链技术，使用平台自有的派链https://chain.pai.art及爱聚NFT系统快捷建站，帮助品牌方快速轻松地搭建各类数藏场景。
2.标准化的功能支持
【创新品牌馆】依照爱聚NFT系统现有平台系统1:1构建，包含发售日历、支付中心、转售市场、用户中心等标准化功能一键交付。交付前期还有运营人员一对一指导沟通，降低品牌方的使用成本。
*行业头部平台页面效果参考
3.丰富多元的营销方式
在NFT数字藏品的投放方式上，支持实物扫码领盲盒、直接投放、线上购买等多类型的投放方式，满足品牌不同的传播需求；在数字藏品的玩法设计上，集合成、炼金、征集、众筹等多样的营销玩法，助力品牌深挖数字藏品价值，玩转数字营销。
相关文章
